Merchandising

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Merchandising. Merchandising. “É Toda ação de valorização e enriquecimento do produto, no ponto-de-venda, destacando-o da concorrência, levando o consumidor à decisão final de compra”. As ações devem ocorrer onde a maioria das compras são decididas. No ponto-de-venda.
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  • Merchandising
  • Merchandising
  • “É Toda ação de valorização e enriquecimento do produto, no ponto-de-venda, destacando-o da concorrência, levando o consumidor à decisão final de compra”
  • As ações devem ocorrer onde a maioria das compras são decididas. No ponto-de-venda.
  • Seu carater é mercadológico. Devem ser bem planejadas e executadas de forma criteriosa.
  • Precisa da cooperação do canal de distribuição
  • O bom merchandising aumenta a rentabilidade do produto evitando o desperdício no ponto-de-venda.
  • O fator principal do sucesso do merchandising é a compra por impulso.
  • 85% das compras de consumidores brasileiros são feitas por impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Holanda – 80%
  • França – 76%
  • EUA – 72%
  • Bélgica – 69%
  • Fonte POPAI - Brasil
  • Exposição Promocional impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Exposição do produto fora do seu local habitual
  • + VALOR impulso (o Brasil é diferente dos outros países) + MARGEM + GIRO - VALOR - MARGEM
  • Exposição Promocional impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Produtos devem ganhar destaque (auto-seleção)
  • Exposição Promocional impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Devem ser expostos em locais
  • de fluxo de tráfego
  • Exposição Promocional impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Devem passar a sensação de vantagem (Pechincha)
  • Exposição Promocional impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • A exposição deve ser
  • destacada no ambiente
  • onda está
  • Exposição Promocional impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Deve dar a
  • sensação de
  • grande número
  • de unidades
  • do produto.
  • Exposição Promocional impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Deve irradiar Beleza, simpatia, charme. Assim dá a sensação que o produto vai de encontro ao cliente.
  • Exposição Promocional impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • A exposição promocional garante excelentesresultados.
  • Proporciona facilidadeao consumidor e benefícios ao distribuidor.
  • Transforma comunicação em venda.
  • Transforma o ambiente em algo vivo, quebrando a monotonia das compras.
  • Exposição Promocional impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Reforça a fidelidade à marca, reforça sua lembrança induzindo à compra.
  • Aumentaogiro do produto.
  • Estimula a compra por impulso.
  • Atrai o consumidor proporcionando melhores vendas e lucro ao distribuidor.
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Faixa de Gôndola
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Display de ilha
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Display de ponta de gôndola
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Display de parede
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Display de balcão
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • cartazetes (pôster, etc.)
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Móbile
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Folheto
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Stopper
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Wobbler
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Standees
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Displays expositores
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Sampling (amostras)
  • Balcões de degustação
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Balões
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Cubos
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • USE A CRIATIVIDADE
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • USE A CRIATIVIDADE
  • Agora você já sabe como é se sentir parte de um crime – Jogo Detetive
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • USE A CRIATIVIDADE
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • USE A CRIATIVIDADE
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • USE A CRIATIVIDADE
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • USE A CRIATIVIDADE
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • USE A CRIATIVIDADE
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • USE A CRIATIVIDADE
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • USE A CRIATIVIDADE
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • USE A CRIATIVIDADE
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • USE A CRIATIVIDADE
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • USE A CRIATIVIDADE
  • Obedecer o layout da loja impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • estar na direção do fluxo
  • ser de fácil acesso
  • ficar em loca amplo de compra
  • O produto deve estar bem visível e disponível
  • O material (ou exposição) deve ser criativa e de fácil memorização
  • Deve ser funcional, simples e de fácil colocação e remoção
  • Ser facilmente percebido, criar ambiente agradável.
  • Materiais mais usados impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • USE A CRIATIVIDADE
  • FORA DO PONTO-DE-VENDA impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Blimps
  • FORA DO PONTO-DE-VENDA impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Blimps
  • FORA DO PONTO-DE-VENDA impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Infláveis
  • FORA DO PONTO-DE-VENDA impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Brindes diversos
  • Conhecido no exterior como impulso (o Brasil é diferente dos outros países)Tie In.
  • Aparições do produto dentro de programas de TV ou Filmes
  • Vantagens
  • Menor índice de dispersão
  • Desvantagens
  • Manjado (público reconhece propaganda forçada)
  • Requisitos para o sucesso impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • Ser discreto e fazer parte da cena.
  • Se fizer parte da história melhor ainda.
  • Produto deve ser mostrado ou usado naturalmente
  • Personagens que usarem o produto devem ter o perfil característico do target do produto.
  • Personagens com imagem negativa ou história passada negativa não devem ser usados.
  • Requisitos para o sucesso impulso (o Brasil é diferente dos outros países)
  • O nome do produto não deve ser mencionado em filmes e novelas
  • Pode ser mencionado em programas de auditório
  • Objetivos da empresa ao usar o Merchandising
  • Difundir o uso do produto
  • Fortalecer sua imagem
  • Explorar o testemunhal e associação com história ou personagem
  • Introduzir o uso no cotidiano das pessoas
  • Fortalecer a lembrança da marca
  • FILMES impulso (o Brasil é diferente dos outros países) NOVELAS PROGRAMAS
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