MAKALAH Manajemen Pemasaran Pengembangan[1]

Publish in

Documents

107 views

Please download to get full document.

View again

of 19
All materials on our website are shared by users. If you have any questions about copyright issues, please report us to resolve them. We are always happy to assist you.
Share
Description
makalah
Transcript
  MAKALAH MANAJEMEN PEMASARAN Pengembangan Strategi dan Program Penetapan Harga Disusun oleh: Kelompok 2  Nur Ajizah (141140127) Endah B (141140170) Dwiki Ngraha (141140173)  Nika Erfiana (141140175) Mustaqid Shidqi (141140179) Fauzan Rizaldi K (141140186) Hielda Noer A (141140194) Wulantika (141140188) Vicky Hendrawan (141140189) Aditya Ariyana P (141140198) FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN”  YOGYAKARTA 2014  KATA PENGANTAR Puji syukur kami panjatkan kehadirat Allah SWT, karena berkat rahmat dan hidayahNya, kami dapat menyelesaikan makalah Manajemen Pemasaran ini. Semoga makalah ini dapat bermafaat dan dapat menambah wawasan bagi kita semua. Penulis  BAB I PENDAHULUAN Menurut menurut Alex S Nitisemito (1991:55) Harga diartikan sebagai nilai suatu barang atau jasa yang diukur dengan sejumlah uang dimana berdasarkan nilai tersebut seseorang atau perusahaan bersedia melepaskan barang atau jasa yang dimiliki kepada pihak lain. Harga merupakan satuan moneter atau ukuran lainnya (termasuk barang dan  jasa) yang ditukarkan agar memperoleh hak kepemilikan atau penggunaan suatu  barang atau jasa, Tjiptono (2001 : 151). Dan harga merupakan unsur satu  –  satunya dari unsur bauran pemasaran yang memberikan pemasukan atau pendapatan bagi  perusahaan di banding unsur bauran pemasaran yang lainnya (produk, promosi dan distribusi). Strategi penetapan harga menjadikan tantangan yang semakin meningkat untuk banyak perusahaan, karena deregulasi, informasi dari pembeli, persaingan global yang kompetitif, pertumbuhan pasar yang lambat dan peluang perusahaan untuk meningkatkan posisi pasarnya. Harga berdampak pada kinerja keuangan  perusahaan dan berpengaruh penting pada nilai penempatan merek di mata  pelanggan. Harga juga mencermikan suatu ukuran kualitas dari suatu produk.    BAB II ISI Konsep dan Peranan Harga  Agar dapat sukses dalam memasarkan suatu barang atau jasa, setiap  perusahaan harus menetapkan harganya secara tepat. Harga merupakan satu-satunya unsur bauran pemasaran yang memberikan pemasukan dan pendapatan bagi  perusahaan, sedangkan ketiga unsurnya (produk, distribusi, dan promosi) menyebabkan timbulnya biaya (pengeluaran). Disamping itu harga merupakan unsur  bauran yang bersifat fleksibel, artinya dapat diubah dengan cepat. Berbeda halnya dengan karakteristik produk atau komitmen terhadap saluran distribusi. Kedua hal terakhir tidak dapat diubah/disesuaikan dengan mudah dan cepat, karena biasanya menyangkut keputusan jangka panjang. Harga memiliki dua peranan utama dalam proses pengambilan keputusan para  pembeli, yaitu peranan alokasi dan peranan informasi. 1.   Peranan alokasi dari harga, yaitu fungsi harga dalam membantu para pembeli untuk memutuskan cara memperoleh manfaat atau utilitas tertinggi yang diharapkan  berdasarkan daya belinya. 2.   Peranan informasi dari harga, yaitu fungsi harga dalam mendidik konsumen mengenai faktor-faktor produk, seperti kualitas.
Related Search
We Need Your Support
Thank you for visiting our website and your interest in our free products and services. We are nonprofit website to share and download documents. To the running of this website, we need your help to support us.

Thanks to everyone for your continued support.

No, Thanks